Welcome on Earth, Baby!
»Kushel« – schon der Name sorgt für ein wohlig weiches, warmes Gefühl: Alle Produkte der Hamburger Textil-Marke leisten einen positiven Beitrag für die Umwelt. Gemeinsam mit unseren Freunden von Kushel haben wir das exklusive Maybe Baby Package geschnürt – ideal zum Verschenken an die junge Familie: Das flauschige »Kushel Babyhandtuch« in pink oder blau und eine 100g-Dose unseres Bio-Früchte-Bestsellers Maybe Baby. Mit Erdbeerstücken, Ananas und Karottenflocken schmeckt unsere Komposition von Natur aus süßlich.
Die erste klima- und
ressourcen-positive Textilmarke der Welt
»Die Idee war eigentlich simpel: Wir wollten ein Produkt auf den Markt bringen und dabei trotzdem dem Planeten Ressourcen zurückgeben.« Jim Tichatschek erzählt mit Begeisterung von den Anfangstagen der Handtuch-Marke »Kushel«. Zusammen mit seinem Zwillingsbruder John Tichatschek und Mattias Weser, alle Jahrgang 1983, erarbeiteten die Drei erst ein Konzept einer klima-positiven Produktion, um sich danach auf ein Produkt zu einigen. Handtücher sind es am Ende geworden, später wurde das bewusst übersichtliche Angebot um Bademäntel und Decken erweitert.
Ein ungewöhnlicher Weg. Und, wie sich alsbald herausstellen sollte, auch ein Weg mit vielen Widerständen, intensiven Recherchen und jeder Menge Expertengesprächen. Denn so einfach die Idee sein mag, so schwierig war die Umsetzung auf allen Ebenen. Doch der Aufwand hat sich gelohnt, das Konzept ist sensationell: »Kushel« aus Hamburg-Ottensen darf sich als erste klima- und ressourcen-positive Textilmarke der Welt bezeichnen.
»Die Textilindustrie ist mit ihrer Überproduktion eine schmutzige Branche, und weil die Umwelt nicht um Hilfe bitten kann, wollten wir zeigen, dass es auch anders möglich ist: Wir wollten ein hochwertiges Produkt herstellen und gleichzeitig der Umwelt mehr Ressourcen zurückgeben, als wir für die Produktion verwendet haben«, sagt Jim Tichatschek. Für jedes »Kushel«-Produkt gleicht das Trio den gesamten CO2- und Frischwasser-Verbrauch aus und pflanzt zusätzlich zwei Bäume. Insgesamt waren es im März 2021 bereits 250.000 neue Bäume.
Als Material zur Herstellung der Handtücher und Bademäntel verwendet Kushel wieder aufgeforstetes Buchenholz aus Österreich und Bio-Baumwolle aus Tansania. Dieser Mix mit dem Holzanteil ist nicht nur besonders weich und saugstark, sondern benötigt auch über 90 Prozent weniger Trinkwasser im Anbau und emittiert mindestens 50 Prozent weniger CO2 in die Atmosphäre als konventionelle Baumwolle. Produziert wird in Portugal. Keine langen Transportwege und verfahrenstechnische Verbesserungen wie Wärmerückgewinnung, erneuerbare Energien und kurze Farbbäder sorgen für eine ressourceneffiziente Lieferkette. Und nachdem die Emissionen und der Wasserverbrauch der Produktion über einen Windparkprojekt und die Finanzierung von Regengewinnungs-, Filtrations- und Grundwasserprojekten kompensiert worden sind, werden mit den Partnern (unter anderem »Plant for the Planet«) Bäume in Afrika, Mexiko und Blankenese gepflanzt, zwei pro verkauftem Artikel. »Der Weg dorthin war sehr aufwendig, aber wir haben gezeigt, dass es geht. Und möchten ein Vorbild für die Branche sein.« Wer mag, so Jim Tichatschek, darf das offene Konzept gerne übernehmen. Das Kushel-Ziel: Bis 2025 sollen es eine Million gepflanzter Bäume werden.
Kushel erhielt als erste Textilmarke in Deutschland eine »B Corp«-Zertifizierung für die hohen Standards im Bereich Nachhaltigkeit und soziales Engagement. Außerdem wurde das Label mit dem »Green Product Award« für innovative und umweltfreundliche Produkte ausgezeichnet und stand beim »Deutschen Nachhaltigkeitspreis Design« im Finale der Kategorie »Badezimmer«. Und genau dort, nämlich in den Badezimmern, hat Kushel ebenfalls überzeugt – mit weichen und langlebigen Produkten, die voll »kushelig« sind.
Kushel erhielt als erste Textilmarke in Deutschland eine »B Corp«-Zertifizierung für die hohen Standards im Bereich Nachhaltigkeit und soziales Engagement. Außerdem wurde das Label mit dem »Green Product Award« für innovative und umweltfreundliche Produkte ausgezeichnet und stand beim »Deutschen Nachhaltigkeitspreis Design« im Finale der Kategorie »Badezimmer«. Und genau dort, nämlich in den Badezimmern, hat Kushel ebenfalls überzeugt – mit weichen und langlebigen Produkten, die voll »kushelig« sind.
»Ich möchte meiner Tochter später einmal sagen können: Ich habe mich für unseren Planeten starkgemacht und mit Kushel mehr als eine Million Bäume gepflanzt.«
Jim Tichatschek, Hersteller von kusheligen Handtüchern
Im Interview mit unserem Mitarbeiter Christian Wriedt spricht Jim Tichatschek über die aufwendige Umsetzung von einer klima-positiven Produktion bis zum Handtuch in Premium-Qualität. Und warum er Geschmack und Power des samova Kräutertees »Gin Soul« schätzt.
So ist es. Kushel ist die erste klima- und ressourcen-positive Textilmarke der Welt. Die Emissionen der Produktion kompensieren wir mit einem Windparkprojekt im Gold Standard. Die elektrische Energie der Windräder ersetzt die Energie aus fossilen Brennstoffen. Und für den Wasserverbrauch finanzieren wir ebenfalls entsprechende Projekte. Darüber hinaus schaffen wir neue Ressourcen, indem wir jeweils zwei Bäume für jeden produzierten Artikel pflanzen.
Wir hatten vor ein paar Jahren tatsächlich erst die Idee, klima-positiv zu produzieren, und dann haben wir über das Produkt nachgedacht. Schließlich stellten wir irgendwann fest, dass sich Handtücher hervorragend eignen – es ist also ein Konzeptprodukt.
Das war ein wirklich langer Weg, der zirka zwei Jahre dauerte, bis wir verkaufen konnten. Es waren viele Fragen zu beantworten: Wo bekommen wir nachhaltige Materialien her? Wo und wie können wir umweltfreundlich produzieren? Wie gleichen wir die Emissionen der Produktion aus? Und schließlich: Wie schaffen wir neue Ressourcen, um klima-positiv zu sein? Es waren viele Recherchen und Expertengespräche notwendig.
Wir haben von vornherein gesagt: Bei den Bedingungen sind wir absolut unverhandelbar! Wir wollten nicht »weniger schlimm« sein als andere, sondern den Schritt darüber hinausgehen und innovativ sein. Es ging uns um einen Lösungsansatz und nicht um Verzicht. Deshalb war es auch nicht immer einfach. Wir haben untereinander leidenschaftlich gestritten und mit möglichen Geschäftspartnern intensiv verhandelt. Und bei allem hatten und haben wir immer den Anspruch, dass wir das Beste machen wollen.
Ich sage es einmal ganz unbescheiden: In der Qualität sind wir unschlagbar. Unsere Handtücher, Bademäntel und Decken sind super Produkte. Aber durch den Preis ist unsere Zielgruppe klein. Das wollen wir ändern. Wir wollen die Preise weiter herunter bekommen, so dass sich jeder ein Kushel-Produkt leisten kann.
Ganz wichtig ist uns: Wir wollen keine Überproduktion – das ist weltweit das Problem der Textilbranche. Wir produzieren immer nur so viel, wie bestellt wird. Dennoch haben wir in der Produktion durchaus noch ein bisschen Luft nach oben und könnten dann auch mehr verkaufen. Schließlich ist es unser Ziel bis 2025, eine Million Bäume zu pflanzen. Jetzt sind wir bei knapp 250.000. Ich möchte meiner kleinen Tochter später einmal sagen können: Ich habe extrem viel für unsere Umwelt getan und mehr als eine Million Bäume gepflanzt!
Ich mache auch den Vertrieb für die Taschen von »Ethnotek«, und weil samova Gründerin Esin der Look so gut gefiel, ist sie irgendwann auf mich zugekommen. Schnell haben wir festgestellt: samova hat den gleichen Ansatz wie wir – ressourcenschonend und umweltverträglich zu sein. Auch wenn wir den Kunden sagen »konsumiert bewusst«: samova und Kushel führen Produkte, von denen man guten Gewissens mehr kaufen oder verschenken kann.
Ich trinke sehr gerne Kräutertee, und mein absoluter Liebling ist Gin Soul. Geschmacklich wirklich etwas Besonderes. Und dann steckt da eine derartige Power drin, dass ich mit einem Beutel anderthalb Liter Tee machen kann. Da ist das Produktversprechen übererfüllt. Den Kräuter-Grüntee »Team Spirit trinke ich auch sehr gerne.
Freundschaften inspirieren mich, vor allem andere Lebensmodelle als mein eigenes. So wie ich haben auch viele gute Freunde, die ich seit 20 Jahren kenne, in den letzten Jahren Kinder bekommen. Unsere Freundschaft erlaubt es mir nachzufragen wie meine Freunde sich in dieser neuen, nicht immer einfachen, Situation fühlen. Ohne eine richtige Freundschaft wären die Gespräche nur Small Talk, aber weil wir uns so gut kennen erfahre ich wie es wirklich ist und die individuellen Lösungen inspirieren mich sehr.
